Die Eigenständigkeit von Audi im VW-Konzern

Der VW-Konzern will der weltweit größte Autobauer werden - und die Konzerntochter Audi will ihr Markenprofil schärfen: Zwei Ziele, ein Interessenkonflikt?

Volkswagen will für das geplante Wachstum Kosten sparen und bei möglichst vielen Automodellen gleiche Teile einbauen. Audi hingegen will mit dem größten Investitionsprogramm der Firmengeschichte neue Fahrzeuge und alternative Fahrzeugantriebe entwickeln, um mit BMW und Daimler mithalten zu können bzw. diese bis 2015 zu überholen.

Laut der Financial Times Deutschland wird das Vorpreschen von Audi beim Elektroantrieb von der Konzernmutter Volkswagen als "Anarchie" gebrandmarkt.

Die FTD sieht in dem Versuch von Audi eigenständig Innovationen durchzusetzen jedoch keine Unruhestiftung, sondern plädiert für mehr Eigenständigkeit der VW-Marken für Ihre Positionierung. Diese dürfe nicht ausschließlich über das äußerliche Design der Produkte geschehen. Der Käufer einer Premiummarke wie Audi, dürfe beim Erwerb eines Audi A1 etwas Besonderes erwarten und nicht nur einen edler ausgestatteten Volkswagen der Marke VW.