Rolex startet Rücknahmeangebote zur Vorbeugung gegen Dumpingpreise

Auch bei Rolex macht sich die weltweite Wirtschaftskrise in einer geringen Nachfrage bemerkbar. Um das Angebot zu verknappen, beginnt der Luxusanbieter nun eigene Uhren zurückzukaufen. Denn wenn zu viele Uhren nicht verkauft werden können, steigt die Gefahr von Dumpingpreisen. Für Rolex wäre das ein Horrorszenario und das Image würde stark darunter leiden.

Schwerpunkte der Rückkaufaktion sind wohl vorerst Asien und Amerika. In Europa hat Rolex noch keine Rücknahmeangebote an konzessionierte Vertreiber unterbreitet. Die Lieferungen von neuen Uhren wird allerdings verknappt und es wurde die Mahnung ausgesprochen, Ware nicht zu billig abzugeben. Das unkonventionelle Vorgehen von Rolex wird in der Branche als „sehr gute Maßnahme“ gewertet, da das Management damit die Kontrolle über das Marktgeschehen behält und es weiterhin perfekt beherrscht, das Angebot zu verknappen.