Air Yeezy 2: Image-Aufbau durch künstliche Verknappung

Bereits vor dem offiziellen Verkaufsstart der absolute Renner: der "Nike Air Yeezy 2". Insbesondere mit der Hilfe sozialer Netzwerke wurde die limitierte Sportschuh-Auflage intensiv im Vorfeld beworben. Nicht nur die Verknappung sondern auch das Design spielen eine wichtige Rolle: der Schuh wurde nämlich von dem US-amerikanische Rapper Kayne West mitgestaltet. Durch diese geschickten Marketingstrategien wird der Hype weiter angekurbelt. Die vermeintliche Exklusivität schürt Begehrlichkeiten, die auch junge Menschen nicht davor zurückschrecken lassen, 260 Euro für ein Paar Turnschuhe auszugeben. Im Wiederverkauf liegt der Preis weit höher, bei Onlineversteigerungen werden angeblich mehrere tausend Euro geboten.

In Hamburg und Berlin haben in der Nacht von Freitag auf Samstag viele Menschen wegen des angekündigten Verkaufsstarts vor den Geschäften campiert. Da die Stückzahl begrenzt war, musste man sich alle zwei Stunden in eine Warteliste eintragen um die begehrten Sneaker zu erwerben. Allein für einen Platz auf dieser Liste wurden auf der Straße 1200 Euro geboten, so Markus Wiener Betreiber eines Schuhgeschäfts im Hamburger Schanzenviertel.

Der Schuhhersteller Nike ist bekannt für solche Marketingstrategien, bereits die erste Auflage des "Nike Air Yeezy" wurde genauso zielgruppengerecht beworben. Kayne West arbeitet angeblich bereits an einer dritten Auflage des Sneakers.