Nachhaltigkeit: Toyota ist "grünste" Marke der Welt

Die Markenberatung Interbrand hat weltweit Konsumenten nach ihrer Wahrnehmung von "grünen Aktivitäten" verschiedener Marken befragt. Ergänzt wurden diese Bewertungen durch öffentlich verfügbaren Fakten und Unternehmensangaben. Für eine Spitzenbewertung war die größtmögliche Übereinstimmung zwischen tatsächlicher grüner Unternehmensführung und der Wahrnehmung der grünen Aktivitäten durch den Verbraucher ausschlaggebend.

Nach dieser Analyse gilt Toyota als das führende "grüne" Unternehmen. Der Autohersteller konnte besonders mit seiner starken Emissionsreduzierung im gesamten Produktions- und Handelsprozess, durch seine Hybridtechnologie sowie durch Unterstützung zahlreicher Umweltprojekte punkten. Darüber hinaus wurde die positive öffentliche Wahrnehmung gewürdigt.

In der Rangliste "Best Global Green Brand" folgten auf den Plätzen zwei und drei der Technologie-Konzern 3 M und Siemens. Konsumgüterriese Johnson & Johnson und der Hardware-Hersteller Hewlett-Packard rangierten auf Platz fünf und sechs.

Marken wie L’Oréal, Nokia und HSBC erzielten wesentlich höhere Werte auf der Performance- als auf der Wahrnehmungsebene. Das heisst, das diese Unternehmen zwar nachhaltig wirtschaften, aber ihre Strategien und Leistungen nicht genügend kommunizieren.

Viel kommuniziert aber wenig gehandelt hingegen wird bei McDonald´s und Coca Cola – hier werden die Unternehmen als wesentlich „grüner“ wahrgenommen als es tatsächlich der Fall ist.
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Siehe auch:

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Toyota-ist-die-gruenste-Marke-der-Welt_101604.html

http://dmm.travel/news/artikel/lesen/2011/07/toyota-am-gruensten-37651/